央晟传媒：伪科学蹭概念营销，广告媒体不妨尽打假之责

甩一甩暗物质洗发水洗出的“浓密”秀发，穿上能“修复松弛”的石墨烯内衣内裤，坐在“想瘦哪里瘦哪里”的纳米按摩椅上——是不是很享受？如果还不够，那就走进量子返老还青舱吧，你能“永葆青春”。然而，为你打造如此“高科技”生活的，不是科学家，而是一些想象力超级“丰富”的商家。他们给产品贴上“高科技”“新科技”的标签，吹嘘神奇的效果忽悠消费者，借此高价出售。

我们早已进入尊崇科学的时代。然而，一些黑心商家就是利用消费群体这样的心理，给自己的产品贴上“高科技”、“新科技”的标签，吹嘘产品效果如何神奇，借此抬高售价，忽悠消费者上当受骗。不夸张地说，这些骗子商家把伪科学炒作之能发挥到了极致——“脑洞”有多大，“概念”就有多新。

用科学和正常逻辑打败蹭概念营销的伪科学，这当然是最有力的手段。可是，多数消费者对“高科技”、“新科技”了解不多，也没有上网求证的习惯，很容易上当受骗。那么，面对消费者上当受骗，我们不能仅仅抱怨消费者的盲目和无知，而是应一方面做好科普工作，提高消费者的科学素养与防范意识；另一方面，职能部门也应增加对虚假广告的打击力度，督促发布广告信息的媒介多些审核，多些打假的手段。

消费者的科学素养参差不齐，有人被披着伪科学外衣的概念商品所迷惑，也可以理解。这些用伪科学做幌子的商品，也需要打广告、做宣传，所以，在笔者看来，广告真伪的审核环节，应当成为虚假广告的过滤器。首先，发布广告的媒介具有一定的科学素养，他们应该是伪科学商品的第一道防线。媒介工作人员都是精英，当然比一般的消费者更具辨别能力，更容易发现商品借伪科学炒作的猫腻。

其次，无论是网站也好，传统媒体也罢，都要依据法规，认真审核所发广告的真伪，有无虚假宣传、夸大宣传的水分，更要对查验出来的伪科学炒作商品的广告说“不”，这是他们的法律责任所在。再者，媒介在对商品广告的防范上，比普通的消费者意识更强，即便他们对某些高科技也不了解，但他们可以通过网络发现端倪。毕竟，一旦发生消费者上当受骗的案例，发布广告的媒介也要承担一部分连带责任。